十五运会赛事流量成为文旅体交融开展增量

11月16日晚，2025年广州世界灯火节开幕，融入第十五届全国运动会（简称“十五运会”）视觉元素等，强化“热情全运会 生机大湾区”的主题。这是广东广州以十五运会赋能为中心，扩展消费效应的行动。

广州市文明广电游览局副局长柯显东介绍，十五运会前后，广州发放公园景区免费门票和优惠门票100万张，要点推行50条全运会特征游览线路，串联全运场馆和广州地标。“粤夜粤美 畅赏湾区”夜间文明和游览消费促进活动推出“全运夜场”活动、5条全运会主题夜游线路，将体育竞技与城市夜景深度交融。以“热情全运会 乐韵大湾区”为主题的“湾区音乐汇”联动商圈、景区打造文创阛阓、美食阛阓，进一步开释“跟着演出去游览”的归纳效应。

在粤港澳大湾区举行的十五运会不仅是国内最高水平的竞技体育盛会，更是推动“赛事+文旅”、文旅体交融展开的严重时机。为推动赛事经济展开，在十五运会开幕前夕，广东出台了两份文件。其间，《中共广东省委 广东省人民政府关于厚实推动体育高质量展开 建造高水平体育强省的定见》要求深化“体育+”“+体育”，推动体育工业与文明、游览、教育、康养等深度交融，大力展开赛事经济；而广东省体育局发布的《关于抢抓全运赛事时机 激起体育消费潜力的告诉》要求立异拓宽“赛事+”消费形式，推出“赛事+游览”“赛事+文明”“赛事+餐饮”等主题消费套餐，整合文体商旅资源，打造集吃、住、行、游、购、娱于一体的体育赛事消费新场景。

广东各地文明广电游览（体育）部分尽力接受十五运会的溢出效应，以“办妥一个会，提高一座城”为主旨，打破文明游览和体育之间的藩篱，依托十五运会举行各种文旅体活动，拓宽消费场景，培养新的增长极。

走进“我国龙舟龙狮运动名城”佛山，“跟着龙舟去游览”文旅消费促进活动正在如火如荼地展开。十五运会上，佛山承办了包含龙舟在内的6个项目的竞赛。佛山市副市长、十五运会佛山赛区执委会副主任文曦介绍，佛山借十五运会筹办之机，一方面，以龙舟文明为中心，串联起体育赛事、风俗非遗、美食休闲等主题；另一方面，策划龙舟宴、龙舟美食集市等特征主题活动，让市民、游客纵情享用“吃看赏玩一条龙”服务。

“赛艇之城”韶关串联“三江六岸”共同水系资源，坚持“体育+”交融展开形式，以韶州体育中心为中心，联动环丹霞山片区打造集赛事、练习、游览于一体的归纳渠道，开发“野外运动+生态康养”等新业态。韶关市副市长蒋文泓介绍，十五运会期间，韶关推出参赛者消费优惠办法，将赛艇运动与美食、非遗等元素深度结合起来，继续扩展赛艇运动的受众面，提高知名度和影响力。

河源市被誉为“步行之城”，深化探究“体育+”交融途径，依托“穿越万绿湖”“万绿湖马拉松”等品牌活动，培养“粤赣古驿道”等特征线路，全年参加活动人数超50万。经过33条“野外+农文旅”村庄步行（骑行）线路，构建起掩盖全域的休闲体育网络，打造了一批精品森林休闲游览露营地，展开村庄民宿320家、垂钓场上百个。河源市副市长黄子睿表明，河源正环绕环万绿湖“湖泊+”绿色展开区战略，将优质生态资源转化为推动野外运动和健康工业展开的微弱动力。

“滑板之城”惠州市承办了十五运会跆拳道、轮滑、滑板等赛事，在本届全运会滑板竞赛的4个项目中夺得3金1铜。现在，“惠州制作”已占有全球高端滑板产品近40%的市场份额。2025年，一大批基础设施、文旅zoty体育体交融项目落地开花，龙江野外运动小镇等60多个超200亿元的公共服务设施项目正在推动。惠州市副市长、十五运会惠州赛区执委会副主任于加良介绍，惠州将以滑板等新潮运动为前言，打造“永不闭幕的全运会”。

十五运会江门赛区承办排球、游水和山地自行车项目。江门经过举行“江门三点三精彩之旅”茶饮文明周，用“一杯茶”接住十五运会的流量。为期4天的活动汇聚了超40个城市的180多个品牌，发放的消费券总价值超1200万元，让市民、游客上午看竞赛、下午茶饮、晚上逛夜市，构建起“体育引流—茶饮接受—夜市延伸”的消费闭环。江门市委宣传部有关负责人表明，江门整合了世遗、沿海、温泉、生态、美食五大文旅资源，串联赛事场馆、城市地标与文明体会点，推出了6条“跟着全运游江门”精品游览线路，让每一位游客的侨都之旅愈加快捷、适意。

汕头将进一步打造“蓝色体育”和“蓝色文旅”，清远将构建“留客型”目的地生态，潮州将打造“体育+文明+游览”特征展开途径，肇庆将让市民和游客同享全运会“票根经济”盈利……跟着十五运会元素的深度融入，广东各地正经过赛事联动，培养“体育+文旅”形式，做强赛事经济，将十五运会的赛事流量转化为文旅体交融展开的增量。

2025年11月19日《我国文明报》

第1版刊发特别报道

《十五运会赛事流量成为文旅体交融展开增量》

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